O que é Markup?
O markup diz respeito ao valor que um produto tem acima
dos custos necessários para se obtê-lo. Isso pode incluir fornecedores,
produção, mão de obra, armazenamento e outros aspectos. É um cálculo essencial para o seu negócio, impactando nos seus
resultados financeiros, na estratégia de precificação e concorrência, bem como nas suas projeções de vendas.
Na prática, o mercado segue uma lógica simples: bastaria aumentar o
preço das mercadorias para obter maior lucro, certo? Nem sempre. Saber calcular e definir seus markups corretamente pode fazer uma grande
diferença no seu negócio. Afinal, se o markup for muito alto, você corre o
risco de perder vendas em potencial e, se for muito baixo, poderá perder
oportunidades de lucros maiores.
O markup é um índice multiplicador aplicado sobre o
custo de um produto para que se forme o preço final de venda, considerando a
sua margem de lucro e o custo unitário da produção. É um indicador econômico
que aponta a relação entre o custo de produção e distribuição de um bem ou
serviço e seu preço de venda.
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Embora não deva ser tomado isoladamente como referência ao precificar, o
markup pode ser considerado um ponto de partida fundamental.
Ou seja, o markup diz qual é o
lucro total ou lucro bruto obtido em uma venda, sendo uma porcentagem sobre o
preço de custo. Por exemplo, se o custo de um bem é R$ 100 e seu valor de venda
é R$ 150, então o markup será de 50%.
Para que a empresa tenha lucro, esse custo de produção ou da aquisição
(no caso do varejo) deve ser somado a um valor correspondente à margem de lucro, constituindo o valor total do item comercializado.
O índice de markup é variável e depende do segmento de atuação,
público-alvo que deseja atingir, tipo de produto vendido etc. e essa conta
inclui despesas fixas e variáveis. O cálculo do markup deve ser estratégico, para que possa ser
atraente para seus clientes e inclusive permitir que você ofereça descontos,
promoções especiais e/ou condições diferenciadas para seus consumidores.